17 feb. 1999
3 minuten
De bevolking van Hongkong en Noord Amerika zijn de best aangesloten (‘connected’) consumenten – maar de bevolking van de Verenigde Arabische Emiraten volgt op de voet. Nederland staat op plaats 15, een lichte daling is ten opzichte van vorig jaar toen Nederland dertiende stond. Dit blijkt uit de nieuwste GfK Connected Consumer Index, een ranglijst van 78 landen en 8 regio’s in de wereld die snel en direct vergelijk biedt over de mate waarin de bevolking aansluiting heeft met Internet.
Deze index laat wereldwijd zien welke landen de meeste aangesloten consumenten hebben. Deze index biedt een totaaloverzicht, en in detail, over elf verschillende apparaten (smartphone, tablet, mobiele PC, desktop PC, wearables, smart TV, TV set-top box, videogame console, e-reader, connected car en smart home). Tevens biedt de index inzicht in de trends over de afgelopen vijf jaar.
De GfK Connected Consumer Index stelt bedrijven in staat om vergelijkingen te maken over hoe de individuele landen en regio’s verbonden zijn met Internet om zodanig kansen te signaleren binnen verschillende industrieën. Hieronder valt zowel de verkoop en gebruik van digitale apparaten als het gebruik van digitale content.
Top tien meest ‘verbonden’ inwoners per land
In de GfK Connected Consumer Index laten Hongkong en Noord Amerika (VS, Canada en Mexico) de afgelopen twee jaar zien dat ze een stabiele positie op 1 en 2 innemen als de twee landen met de hoogste mogelijk ‘verbonden’ bevolking. Maar de bevolking van de Verenigde Arabische Emiraten loopt snel in op de koplopers. De Verenigde Arabische Emiraten stonden in 2015 nog op plaats 8 en de voorspelling is een stijging dit jaar naar plaats 3. Hetzelfde geldt voor Zwitserland waarvan de verwachting is dat het Denemarken en Zweden dit jaar achter zich zal laten door op plaats 8 te eindigen.
GfK Connected Consumer Index
|
2015 ranking |
2016 ranking |
|
|
1 |
1 |
Hongkong |
|
2 |
2 |
Noord-Amerika |
|
3 |
3 |
UAE |
|
4 |
4 |
Noorwegen |
|
6 |
5 |
Duitsland |
|
5 |
6 |
Saoedi-Arabië |
|
7 |
7 |
Groot-Brittannië |
|
10 |
8 |
Zwitserland |
|
7 |
9 |
Denemarken |
|
9 |
10 |
Zweden |
|
13 |
15 |
Nederland |
Andere landen, die volgens deze Index dit jaar een significante sprong voorwaarts hebben laten zien op het gebied van ‘aansluiting op Internet’, zijn Chili en Jordanië. Chili is zeven plaatsen opgeklommen van een 27e plaats in 2015 tot plaats 20 dit jaar en staat nu net achter Italië, Ierland en Australië. Jordanië is van de 31e plaats vorig jaar naar de 20e plaats dit jaar gestegen – en laten hierbij landen zoals Cyprus, Oman, Nieuw Zeeland en België achter zich.
Kevin Walsh, director of Trends and Forecasting bij GfK, zegt: "Wij signaleren een groei in een aantal macrotrends in connectiviteit over alle landen. In snelle groeimarkten, vooral in het Midden Oosten, Afrika en opkomende landen in APAC blijft de adoptie van de smartphone de dominante trend. Dit is het primaire, en vaak het eerste, apparaat waarmee consumenten hun aansluiting met dataservices zoeken. Deze trend lijkt voor de komende twee tot drie jaar dominant te blijven wanneer prijsverlaging ertoe leidt dat meer dan een miljard consumenten in staat zal zijn om voor het eerst een dergelijk persoonlijk digitaal apparaat aan te schaffen."
"Binnen de ontwikkelde markten, vooral West Europa en Noord Amerika, zijn de drijfveren voor groei al in de volgende fase voor de ‘aangesloten consument’. Wearables, samen met connected cars (auto’s met internetverbinding) nemen het voortouw. Beide bieden nieuwe voordelen voor de consument. Smart Home technologie is ook een belangrijke kans. Hier verwachten wij dat de ‘consumenten adoptie curve’ zich langzamer maar stabieler zal ontwikkelen."
Per land zijn de drijfveren ook significant. Chili heeft, ondanks de zwakke economie, een relatief aangenaam klimaat voor investeringen, als ook een hoge breedband penetratie in vergelijk met de rest van Latijns Amerika. Dit zien we ook terug in de de verkopen van Smart TV die het afgelopen jaar gegroeid zijn met meer dan 20%. En GfK voorspelt eveneens een verdere groei dit jaar met 12%.
Walsh: "Wanneer technologie markten volwassen worden zien we dat lokale drijfveren een grotere impact op de groei hebben dan globale of regionale trends. Waarbij grotere aantallen consumenten op verschillende manieren verbonden zijn met Internet."
Om de GfK Connected Consumer Index scores en de trends van de afgelopen vijf jaar voor iedere regio en land te zien, kijk op: http://connected-consumer.gfk.com/connected-consumer-index/